このキャンペーンは、宮城県内で獲れる豊かな水産物をたくさん食べてもらって宮城の水産業を応援する「食べようお魚 エイ・エイ・魚（うぉ）～！みやぎの元気を取り戻す！みやぎの水産物一日一魚プロジェクト」の一環として行われます。

　宮城県が主催するこのプロジェクトは、大きく3つにわかれています。

① 県内量販店プレゼントキャンペーン【2020年11月スタート！】
　県内スーパーやECサイトで応募シール等が貼られた県産水産物を購入し応募すると、抽選でプレゼントが当たる「みやぎのお魚キャンペーン」。

② 全国10都市での料理教室【2021年1月頃スタート！】
　全国に料理教室を展開するクッキングスタジオとタイアップし、県産水産物を使ったPRを行います。

③ 県内飲食店フェア【2020年11月下旬スタート！】
　県内飲食店約1,100店舗（うち、水産物を提供する飲食店は500店舗）が参加する、県産食材を使ったメニューフェアを開催予定。